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Marrakech, Maroc — Vous n’avez reçu aucun e-mail de notre part annonçant des soldes pour le Black Friday ou le Cyber Monday. Chaque année, on nous demande si nous allons proposer des promotions pour les fêtes. Le reste de l’année, on nous demande pourquoi nous ne faisons jamais de soldes.
Mais la question demeure : pourquoi ne faisons-nous pas de grandes promotions comme les autres marques ?
Slow fashion : tissus tissés main en petites séries et production limitée.
La réponse courte à cette question est que nous fonctionnons sur un modèle très différent de celui des marques qui proposent des remises importantes pendant les fêtes. La réponse plus longue est que les marques qui « font des soldes » fonctionnent sur un modèle où elles fabriquent de grandes quantités de produits plus ou moins identiques pour une saison donnée, et ces produits deviennent obsolètes s'ils ne sont pas vendus. Pour éviter de se retrouver avec des quantités énormes d'invendus, ces marques proposent des réductions importantes afin d'écouler rapidement leurs stocks.
Images d'une unité de production à grande échelle que nous avons visitée à Jiangsu, en Chine
De nombreuses marques ont recours à la « fabrication sous contrat », ce qui signifie qu'elles paient un producteur tiers à bas coût (généralement en Chine ou en Asie du Sud-Est) pour fabriquer leurs marchandises, mais ces sous-traitants imposent généralement des minimums élevés. L'industrie de la mode crée 100 milliards de vêtements par an. La population mondiale est de 7,9 milliards d'habitants.
Parce que nous exploitons notre propre atelier à Marrakech, nous sommes en mesure de fabriquer exactement ce dont nous avons besoin. Nous aspirons à créer des articles de haute qualité pour les consommateurs qui souhaitent acheter moins d'articles, mais de meilleure qualité, par opposition aux pièces pratiquement jetables produites à la chaîne par l'industrie.
Une usine de fabrication sous contrat à Jiangsu, en Chine. Leurs minimums de production imposent d'acheter des milliers d'unités et des dizaines de milliers de mètres de tissu. Une grande partie ne sera jamais achetée par les clients.
Nous aspirons à être des consommateurs conscients, ce que nous définissons comme le fait de réfléchir à ce que nous achetons, comment c'est fabriqué et pourquoi cela coûte ce que cela coûte. L'une de nos valeurs de marque est un engagement « zéro déchet ». Cela signifie que nous essayons d'utiliser des tissus dormants (c'est-à-dire des tissus inutilisés mais qui ne sont plus en production) que l'on peut acheter sans minimum, de recycler des matières premières vintage et de fabriquer des produits en petites séries.
Trois membres de l'équipe de notre atelier Res Ipsa. Nous pensons que les artisans qui fabriquent des produits de qualité méritent de réaliser un bénéfice équitable et de percevoir un salaire décent.
Parce que nous ne produisons qu'en petites séries et en quantités limitées, nous n'avons jamais de surplus de stock que nous sommes désespérés d'écouler rapidement. Le modèle des grandes marques de fast-fashion génère des quantités considérables de déchets : tissus inutilisés, produits invendus et salaires d'exploitation. Comme le dit l'adage : les produits bon marché coûtent cher.
À mesure que nous devenons plus informés sur nos choix, nous voyons la valeur de ce que nous achetons, même si cet article n'était pas « en solde » alors que le monde entier est à la recherche de bonnes affaires pour la saison des fêtes.
Nous sommes reconnaissants envers notre communauté de clients fidèles qui apprécient ce que nous faisons et la manière dont nous le faisons.